Креатив

Наш основной тезис в отношении рекламы: «Реклама не должна нравиться, реклама должна продавать».

В ходе длительной практики на консалтинговых проектах специалистами «Контакт-Эксперт» были выделены и проанализированы основные креативные приемы, используемые в рекламе и продвижении. Возможность сопоставить большой объем креативных материалов с их реальной эффективностью (по оценкам продаж и потребительского восприятия), позволила нам создать технологию производства креативных идей, основанную на психологических законах восприятия сообщений.

 

Все эти подходы созданы на основе классических психологических механизмов и подробно описаны в специальной литературе. Вот лишь часть из них:

 

• Структурная метафора
• Сворачивание якорей
• Импликация
• Рефрейминг
• Слом шаблона
• Косвенное внушение
• Возрастная регрессия

 

Конкретные техники и алгоритмы их применения являются коммерческой тайной «Контакт-Эксперт» и охраняются авторским правом. Ознакомиться подробнее с технологией создания креативных материалов можно в рамках авторского семинара Григория Трусова «Сами придут, сами купят».
Внутри методологии Григория Трусова, создание креатива, как для рекламы, так и для промо-акций, является последовательной частью проекта разработки стратегии продвижения, а значит: не может выполняться в отдельности от анализа или создания бренда (см. Брендинг) и анализа или создания стратегии продвижения (см. Стратегии).

 

Основные направления креативных работ:

 

• Нейминг
• Копирайтинг
• Концепция рекламной кампании
• Идея и механика промо-акций
• Идеи и реализация для инструментов Маркетинга Аутентичности